2021中国跨境电商市场分析和发展趋势

近年来,跨境电商频频被提及,发展前景大好。跨境电子商务是指分属不同关境的交易主体,通过电子商务平台达成交易、进行支付结算,并通过跨境物流送达商品、完成交易的一种国际商业活动。跨境电商可分为B2B模式、B2C模式、C2C模式。增长4.6%。数据显示,2021年上半年我国跨境电商进出口继续保持良好发展势头,跨境电商进出口8867亿元,同比增长28.6%。其中,出口6036亿元,增长44.1%;进口2831亿元。

数据来源:中国海关、中商产业研究院整理

跨境电商行业发展前景

(1)国家政策扶持创造良好发展环境

跨境零售是国际贸易未来发展一大趋势,是国家对外开放战略落地的重要支撑,也是国家积极推进供给侧结构性改革、助推产业升级、品牌升级的重要抓手。2018年,国务院再设22个跨境电商综试区,跨境电商政策红利使跨境电商行业得到一个可以长足发展的环境,推动着跨境电商蓬勃的发展。

(2)全球零售电商行业规模及渗透率持续提升,新冠疫情加速线上化购物趋势

从全球跨境电商行业发展情况看,整体市场规模保持持续增长态势,未来线上购物在全球范围内将越来越普及。根据Statista数据,全球零售电商销售额从2014年1.3万亿美元增长至2019年3.5万亿美元,保持年均20%以上的增长率。同时,电商销售额在全球零售总额中的占比也保持稳步增长,从2015年的7.4%增长至2019年的14.1%。

此外,新冠疫情对品牌方和消费者均产生较大影响。一方面,新冠疫情进一步加速了消费者消费习惯的转变,越来越多消费者通过线上方式进行商品采购。根据美国商务部数据,美国零售电商渗透率由2019年末的16%上升至2020年4月的27.0%。另一方面,新冠疫情的爆发也加速了服装零售企业布局数字化零售和全渠道融合的进程。以H&M、Delvaux、FENTY、CELINE等为代表的服饰品牌均加大数字化业务布局;同时,Google、Zoom、Snapchat分别上线视频购物、虚拟导购与虚拟试穿功能产品并吸引服饰品牌参与。品牌零售商多加大数字化业务布局并尝试视频购物、虚拟试装等业务,在抵御实体零售客流减少影响的同时,顺应消费习惯进一步向线上迁移的趋势。

(3)中国供应链逐步完善为跨境电商提供有利支持,同时出口跨境电商也为中国制造业创造新动能

中国跨境电商有着“全球货源基地”的制造基础,拥有优质的供应链资源。虽然近年来中国劳动力成本有所上升,但与发达国家劳动力成本相比仍然较低,在未来一段期间内较低的劳动力成本仍将是我国制造业在国际贸易分工中的一大优势;同时,作为全世界唯一拥有联合国产业分类中全部工业门类的国家,中国制造业上下游配套齐全,基础设施完善,为跨境电商提供丰富、优质的产品。同时,作为中国外贸的重要力量,出口跨境电商也为中国制造业创造动能,并推动制造业加速向“数字化、网络化、智能化”发展,促进了实体经济繁荣。国内完善的物流体系进一步助推电商行业发展。据国家邮政总局的统计,2019年全年,全国快递服务企业业务量共完成635.2亿件,实现业务收入近7,497.8亿元,分别同比增长约25.3%和24.20%。其中,国际、港澳台业务量为14.4亿件,同比增长29.9%。电商物流行业呈现持续健康发展的趋势,电商市场发展服务的基础条件得以持续发展、改善。

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