明星带货的东西保真吗,明星直播带货有假货吗?

2020年,在疫情影响下,明星带货浪潮进入最为“疯狂”的阶段。越来越多的明星开始转战各种直播平台开始带货直播,“明星的归宿都是带货”,薇娅曾如此调侃众明星抢她饭碗的风潮。事实上,电商直播野蛮生长至今,明星带货一直伴随着争议,有的明星直播能一晚上能卖到上亿,但也有一晚上卖得很惨淡的案例,疫情催化下,于去年站上风口的直播电商,吸引大批明星涌入直播间与网红抢生意。相比一般网红,自带光环的明星带货可谓“如虎添翼”。然而,随着明星带货售假、刷单等问题频出,行业信任不断被消耗,明星的带货能力与职业操守也备受质疑。

潘嘎之交

其中之前最热的“潘嘎之交”就映射很多行业问题,潘叔说得对,网上的东西都是虚拟的,这里面水很深,你把握不住。嘎子算得上最早一批直播带货的演员,直播卖酒如今是他的半个主业,因此卖起来格外用力。努力至今粉丝过千万,平时开直播也有几十万直播热度。

不过在去年,嘎子遭遇了职业生涯中的低谷——一些通过他直播买酒的消费者公开维权,称嘎子不仅故意抬高价格销售,还有卖假酒的嫌疑。出现了一堆问题后,嘎子的直播时经常刷“骗子”“欺骗消费者”等字眼,直播间也是遭到封禁,嘎子不得不又重新开小号再次直播,嘎子表示自己产品出现问题是供应商问题,自己完全蒙在鼓里,后来老同行潘叔登场了,进行了一段教科书级的正能量劝导。

但是万万没想到,这样令人痛心劝说嘎子的潘叔,自己开直播开始卖上酒了,业务之熟练,口条之顺溜,令人咂舌,悔过的嘎子,感动的路人全蒙了。后来潘叔的酒也有相关查出贴牌假酒的嫌疑,众网友向嘎子说,劝劝潘子吧,嘎子表示劝不了,只能把自己管好。

晚节不保张晨光

今年618,“老戏骨张晨光带货被骂哭”登上了微博热搜。65岁台湾演员张晨光直播时被网友质问道,“为什么不好好拍戏,出来卖假酒”“缺钱吗”。这些留言让张晨光崩溃痛哭,他道歉称自己从业十几年一直兢兢业业,对被骂晚节不保感到伤心。

很多人质疑张晨光卖贴牌假酒,不过张晨光就售假争议也并未作出回应。明星带货越来越火,但是出现的问题也越来越多,其实是不是假酒自己都心知肚明。

亏损600万李金铭

因为《爱情公寓》而被大众熟知的演员李金铭,最近也开始直播带货,不过风评来看似乎不怎么理想,直播带货翻车,被爆一场直播亏损600万,被网友质疑卖假货。有网友在社交平台上发文称在李金铭直播间买的防晒到手后,被相关机构鉴定为假货。

在向有关部门投诉后,该网友还发现这家网店居然是没有实体的,也没有合法的营业执照,根本无法保证货源品质,有关部门已经发出警告。

选择带货主播要注意的事情

商家们在选择直播主播的时候,虽然明星主播影响力大,但是也分专业带货级明星、影视明星、综艺明星等,想要明星带货转化高就要注重他们的直播垂直度和日常个人产出影响力

如果考虑短期性价比的商家,选择网红达人,因为网红相比明星更具有价格优势,而且他们获取流量的成本更低;如果是针对特定群体打造的小众商品,找大众化明星起不到推广作用,要找垂直领域的大V;在预算充足的前提下,明星含金量更高,他们渗透粉丝生活,但要考虑明星人设,挑选适合自己品牌产品的明星。

一般来说,品牌都找明星代言,找网红直播,最终目的都是为了更好的促进产品转化。想打造品牌影响力依靠明星、达人、网红带货的商家,可以放长线钓大鱼,先找二线网红带货,找三线明星代言,在用后续收益,找一线网红主播带货,找一线明星代言,甚至找一线带货明星带货。

不管是职业主播还是明星,“XXX欺骗消费者”,“XXX直播间售卖产品出问题”等新闻已经屡见不鲜,连带货一姐和一哥的带货商品也出现过争议。

没有完善的行业规范,市场监管准则和惩处机制,才让直播乱象越来越多,整个行业乌烟瘴气。明星带货也是生意,诚信是经商之本,如果他们仗着自己的流量和大众的信任,违背诚信,做出一些夸张宣传,交易数据造假,卖假货和残次品欺骗消费者的事,那才是再怎么骂都不为过。加强监管,让直播带货行业走上正轨或许才是更重要的事。

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