抖音电商修订《电商创作者添加商品行为规则》,规范添加商品要求

9月10日消息,近日,抖音电商发布了修订《电商创作者添加商品行为规则》的公示,主要新增创作者相关的添加商品规范要求。

根据定义,添加商品指通过平台功能组件添加商品至短视频、直播间购物车及创作者商品橱窗,以进行商品推广的行为,本规定所称“添加商品”意同“购物车挂车”。

电商创作者,在抖音电商平台开通商品分享功能,以短视频、直播形式进行商品推广的自然人、法人或者其他组织,本规定所称“电商创作者”意同“电商作者”、“达人”。

规则中对添加商品行为一般要求包括:

创作者添加商品时发布商品卖点、推荐语、标题等信息的,不得出现含有虚假夸大、超范围描述、虚构商品来源背景、不实信息等虚假宣传用语;使用“国家级”、“最高级”等绝对化用语;诱导消费者私下交易及存在其他可能侵害消费者合法权益的行为等行为。

电商创作者购物车添加商品时,商品推广状态应处于开启状态,不可因任何原因处于限制推广状态,包括但不限于:商品下架、移除、被限制推广。

商品标题、主图、详情页、SKU等描述信息不得含有违反法律法规、平台管理规则的内容等等。

值得注意的是,公示规则非正式生效规则,正式生效规则待公示期满由平台另行发布。本规则预计09月21日发布生效实施。

原文作者:刘峰

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