京东关键词怎么优化?如何操作?

京东平台的规则在不断变化,经常让中小卖家措手不及,那我们究竟应该如何来应对这样的变化,让自己的宝贝在多如牛毛的商品中脱颖而出呢?首先我们得学会京东标题的优化。而在标题优化中,关键词是我们首先要搞定的。有了关键词,买家在查找宝贝的时候就会有明确的目标。

下面我们就来说一下,在关键词优化的过程中我们需要如何操作。

1、关键词采集

关键词的采集,要将行业中与本店商品有关的关键词制作关键词表,并记录,方便对关键词进行整理并记录数据。

(1)平台前端页采集

访客输入关键词,京东下拉框会展示与访客输入词相关的关键词。京东下拉框匹配主要有“向前匹配”和首字母匹配,通过下拉推荐词和当前输入词的相关性和推荐词的热度进行排序。

(2)用户反馈采集

获取用户反馈的途径可以有:顾客评价、标签和顾客咨询。如果关键词带来的访客形成了较高的商品转化率,可以积累成为对商品排名的提升,从而提升曝光量。

(3)市场细分采集

平台中很多品类都有访客对商品进行搜索时的统一习惯,这些习惯不是规则,而是通过访客对商品的认知养成的,这些词是商品词的有力补充,也是商家的必争词。

(4)数据罗盘采集

2、关键词筛选

我们采集完与商品有关的关键词并记录后,需要通过合理的筛选方式,选择适合商品的关键词。在关键词优化的过程中,对关键词进行筛选的最重要标准是:降低关键词优化难度的同时提高关键词的有效覆盖率,增加商品曝光量。

对于关键词的筛选,要能体现宝贝特色:

(1)要符合顾客的搜索习惯。

(2)能展示产品的核心属性,且能引起人的购买欲望。

3、关键词组合

关键词筛选完成后,我们需要进行关键词组合。关键词组成标题应含有品牌、型号、类别、关键属性、功能、别称等。

京东索引规则:指把关键词写在商品或店铺相关的具体位置上,在访客搜索时,可被平台发现、匹配、展示给顾客的规则。

京东大部分品类有八大索引字段,分别是:

(1)标题

(2)广告语

(3)店铺名称

(4)商品属性值

(5)三级类目字段

(6)品牌字段

(7)标签字段(目前有评价标签字段和部分品类的热点选购标签)

(8)同义词字段(根据京东词库的调整会有变化)

图书、家电等品类还有作者名、空调型号等更多索引字段。

注意关键词的布局:

(1)词距:关键词或关键字之间的距离,与访客搜索词精准匹配且字间距越小,得分越高。

(2)顺序::关键词或关键字之间的顺序,与访客搜索的词顺序相同分数最高,逆序分数减少。

(3)长短:京东在标题中使用的算法倾向短和精准。这是因为京东自营起家,所以标题短会得分高,有利于商品排名

4、关键词监控

对于选定的关键词我们要建立相关表格,便以监控记录关键词的相关数据,通过数据对比了解所选用的关键词的情况,能否带来流量,对于不适合的关键词进行筛选优化。

通过对关键词的监控与分析,我们可以总结出我们需要监控的维度是:关键词、关键词位置、关键词下的商品流量、关键词下的商品点击数、关键词下的商品成交量。

这几个维度的作用分别是:

(1)关键词位置:商品曝光量的基础。

(2)关键词下的商品流量及点击量:商品流量入口有效性的根据(主图、标题转化率关键词、评价数、客单价)。

(3)关键词下的商品成交量及成交金额:保持商品权重持续稳步攀升,获取更大曝光能力的基础。

对于关键词的优化还是需要我们进一步了解,对于无用或作用不大的关键词,我们要及时替换。但是不要频繁或大批量更改,否则影响权重。

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