品牌限价是什么意思(品牌控价的方式方法)

品牌限价这个词,大家听说过吗?对于品牌方,这个词是再熟悉不过了,因为品牌方控价是对品牌十分重要的。为什么要进行控价呢?就是为了避免出现市场低价乱价,扰乱市场产品价格和秩序,下面橙维来分析下,出现低价乱价的原因,以及品牌控价的方式方法,如果作为品牌方,你还不了解,快来看看吧!

品牌限价是什么意思

限价,限价指示中所指定的价格,即是指该交易指示的最高的购入价(即最高限价)或最低的卖出价(即最低限价)。

限价分为最高限价和最低限价两种:

1、最高限价。一般适用于某些价格偏高的工业品和农产品。国家对某些商品价格规定最高限价,是为了保护消费者的利益。在资本主义国家,如美国、日本,对重要农产品(如粮食)的销售,无论是批发还是零售,都受到政府规定的最高价格的限制。在中国,国家对边远地区某些工业品的销售价格都规定最高限价,其目的是为了平抑市场物价,保证物价相对稳定,保障人民生活安定和扶持边远地区经济发展。

2、最低限价(即保护价)。许多品牌会对商品进行最低价的限价,低于最低价将受到严格处罚。为的是保证市场不恶意竞争,商品不贬值。一般适用于某些价格偏低的农副产品的收购价格。对某些农副产品的收购价格规定最低限度,是为了保障农民的合理收益。

品牌方做淘宝控价的方式方法

  一、品牌方淘宝控价方式大致分为以下三种:

  1、通过渠道梳理,进行价格管控

  同时调整并制定详细的发货价格单约束线上线下代理商的发货价格

  缺点问题:1、线上小店货源,无从得知,末端分销商,难以管控。2、无法解决假货渠道的问题

  2、平台投诉维权

  通过知识产权侵权,或者其他侵权行为,投诉侵权店铺,让其下架商品,调整价格

  缺点问题:品牌方自己去投诉,因为其非专业性,会导致投诉过审率低,若多次投诉失败,还会影响账户在阿里知识产权保护平台的信誉度,为之后的维权控价增添新的困难。

  3、寻求律所维权

  通过律所,去管控侵权店铺,可行度也很高

  缺点问题:无法管控低价店铺,因其低价性质属于垄断,法律法规难以处理,耗时耗力。

  二、第三方控价公司,如何处理淘宝品牌控价的需求

  1、协助品牌方,利用自身公司资源,让不合理店铺调整价格

  2、对于不配合的店铺,运用专业的投诉流程,强制删除其低价商品,并对其做出惩罚

  3、通过公司研发的监察软件,查明商品渠道来源,查明低价商品货源来自哪位代理商,配合品牌方调整价格。

  第三方控价公司优势:处理周期短,效果明显,费用低,省时省力。

  三、常用的淘宝控价投诉方式

  1、知识产权投诉

  (1)版权侵权:在主图或描述图中有盗用品牌方图片文字的现象

  (2)专利权:一般用于同行异品牌投诉

  投诉处理周期:3-7个工作日

  投诉处理结果:商品链接下架,店铺扣2-6分,

  2、疑似假货投诉

  投诉处理周期:7-15个工作日

  投诉处理结果:店铺12分起扣。

出现低价乱价的原因

  首先,出现低价乱价的原因主要是由以下几点造成:

  1、电商行业我们都知道,现在是发展得非常好,就是由于电商发展热门,人人想分利益,一些有想法的代理商为了自己私利,把品牌方产品放到淘宝、闲鱼、京东等电商平台低价销售,这样就可以赚取一些利益;

  2、还有就是渠道,窜货的情况,传统的渠道窜货转移到线上,传统线下渠道窜货影响局部地区市场的稳定,线上窜货影响全国市场;

  3、假货,假货是非常常见的,有些人,为了让自家的产品也能和好品牌一样的销量,或者是从中获取利益,就如:品牌产品发展较好,销售量较高,第三方为了私利想要搭顺风车选择造假,而假货为了能获得更多市场份额,往往采用的是低价策略,这样就可以提高销量,从这里搞点利益。

品牌乱价的影响

一个产品出现了低价乱价的情况,会产生怎样的影响,品牌低价乱价假货影响分析很多的品牌方不是非常重视就,低价乱价和假货带来的影响不容小觑:

  1、品牌方层面来看,现在消费者大部分习惯买东西前先看下淘宝、京东等电商平台的价格。设想一下,品牌自身价格体系混乱,这些平台上的低价会不会影响消费者的购买决策,进而影响线下终端代理的出货,影响线下代理的收益;

  2、对消费者层面而言,大多数的消费习惯是同样的价格和品质买熟人的,没有熟人的面对相同产品会选择买低价的。

  3、在代理层面,终端代理商不愿意去代理低价乱价的产品。各位品牌方的负责人,可以换位思考下,如果产品在电商平台出现严重的低价乱价现象,你会愿意代理吗?如果线上价格统一,你是不是会更愿意代理呢?

  4、假货让品牌形象受损,在消费者心里蒙上一片灰尘,消费者在没办法辨别真假的情况下不敢轻易购买。

  以上就是品牌方如何在淘宝做品牌控价的部分内容,如需了解更多请联系!

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