整合营销是什么意思?怎么做整合营销?

整合思维,是为了实现某个目标,调动一切可以用到的资源去实现它,这种思维在营销中的应用被称为整合营销。那具体整合营销是什么意思?怎么做整合营销?

整合营销是什么意思?

所谓整合思维其实很简单,举个栗子,今天中午你想吃麻辣小龙虾,但是没有时间去店里,外卖又略贵,怎么办?于是你说服同事和你一起拼单,并且把另一个同事给你带的咖啡给这位同事,外卖到了让他帮忙去拿。半小时后你两开心的吃上了小龙虾。

这其实就是整合思维,为了实现某个目标,调动一切可以用到的资源去实现它。

营销中常说的整合营销,就是这种思维在营销中的应用罢了。

怎么做整合营销?

确定目标受众群体

如果说在营销的过程中是眉毛胡子一把抓并没有确定目标群体或者是潜在的买主,那么整个营销过程的效率必然是极其低下也会导致投资方或者是企业无法完成原有的既定目标。因此整合营销的前提就是要确定受众群体,要确定他们是具有购买意向或者是潜在的买主,然后再通过营销方案对其进行影响。

明确宣传目标

当目标受众群体被确定以后所有的营销决策者都希望达到预期的回应,但是在很多情况下营销传播者的最终目标还是希望消费者或者是具有潜在购买欲望的群体能够产生多次重复性的购买行为。

设计信息内容

在确立了上述2点以后接下来营销传播者就需要针对产品的特点向潜在的消费群体推送有效的信息,总而言之其最终目的还是希望能够所推送的信息能够直达用户痛点,要让消费者看到洞察到该产品的特点并且能够产生某种微妙的共鸣现象。

选择传播渠道

在移动互联网时代传播渠道已经发生了明显变化在以往大多数都是通过报纸媒体以及如门户网站,原因就是在于上述渠道其人流量比较大可以获得大量的数据以及潜在的消费者。但是在移动互联网时代通过手机端口,可以实现上述目标并且也可以获得更大的流量,比如通过网红或者是自媒体平台等诸多方式,就可以拉近与消费者的距离或者直接与人们进行沟通。

内容分配和操作节奏

如今随着移动互联网的崛起以及短视频平台为例在获取大量流量的同时很多厂商也注意到了这点,通过与之合作进而能够实现更好的理想化的整合营销目标,因为上述平台都是基于人工智能和大数据进行内容的分发。因此也就在很大程度上有效保证了整个营销流程的精确性。

原有的单一的营销方式显然是无法满足当前产品营销规划的需要,因此现在已经有越来越多的企业开始将目光锁定在整合营销的推广应用上。想要做好整合营销的小伙伴可以多看看以上文章的内容。

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