京东与当当的价格战谁赢了(价格战事件描述与案例分析)

雷军有一句名言:要打价格战,那就往死里打,我直接不要钱了,价格战我奉陪到底。

这就是价格战的惨烈效果。

让人不由想起《倚天屠龙记》里的“七伤拳”,七伤拳是一种很有战术意味的拳法:“未伤人,先伤己”,“一练七伤,七者皆伤”.

是不是和一句常被提及的话异曲同工?就是那句“伤敌一千,自损八百”。

这就是价格战。

当年的京东与当当的价格战谁赢了?下面是小编为大家整理的价格战事件描述与案例分析,一起来看看吧。

价格战事件描述与案例分析

案例一:

京东与当当的价格大战

2010年12月21日上午消息,针对京东商城在微博向当当发起价格战一事,微博诸多业内人士发表了看法,他们认为,京东发起的是一场典型的柔道战,并认为京东当当之争是一场现实版的“三国官渡之战”。

这场图书价格大战的源头,据京东商城CEO刘强东(微博)透露是“当当在图书供应商对京东的封杀”,与此同时京东宣布图书“直至价格降到零”。随后当当宣布斥资4000万进行3C、百货、图书等产品大幅降价,数小时后京东则宣布开展8000万元的促销。

价格战概况

第一轮价格战

2010年12月,在当当网刚刚赴美上市之后,京东CEO刘强东就在其微博发文称京东新兴起的图书业务遭当当“封杀”,并率先降价促销,挑起价格战。当当网随后号称斥资上千万展开促销用以反击,双方正式开打价格大战,后因新闻出版总署介入而终止。

第二轮价格战

2011年3月第二轮价格战再起,业内专家、科技讯创始人李忠存认为,京东商城希望拓展新业务,动了当当起家的图书大本营,自然会遭到报复性还击。同时,也有分析认为,京东不断挑起和上市公司当当的价格战,是为自己赴美上市做铺垫,引起美国投资界的关注。

京东商城与当当网的图书价格大战再次升级。“如果你们三年内给公司赚了一分钱的毛利或者五年内赚了一分钱的净利,我都会把你们整个部门人员全部开除!”昨天,京东商城CEO刘强东在自己的新浪实名微博上放“狠话”,不允许公司的图书部门盈利,以对抗老牌图书电子商务上市公司当当网的低价策略。

案例二

2012京东苏宁价格战

一、事件概述

京东CEO刘强东在2012年8月14日两条微博掀起电商争霸导火索,其后包括苏宁、国美等多家电商高层在微博中回应了刘强东,一时间电商行业硝烟弥漫,新一轮电商大战拉开序幕。随着当当、易迅等企业的“乱入”,正演变为整个国内电商行业的混战。

二、事件梳理

挑衅

刘强东在2012年8月14日上午10点连发两条微博:京东大家电三年内零毛利,所有大家电保证比国美苏宁连锁店便宜10%以上,将派员进驻苏宁国美店面。

应战

苏宁易购执行副总裁李斌下午4点回应:苏宁易购所有产品价格必然低于京东,任何网友发现苏宁易购价格高于京东,会即时调价并赔付。

混战

当当网李国庆宣布“迎战,易迅网、一淘网等也纷纷加入。

三、价格战原因

京东商城董事局主席兼首席执行官刘强东于2012年8月14日晚十点左右微博披露此次京东掀起价格战以及微博口水战的原因是遭人动用地方政府关系暗算,而决定奋起反抗。

打价格战,简直是伤敌又伤己。爱它的,对它能发挥的奇效爱不释手,恨它的,对它恨得咬牙切齿。严格来说,它不是战略,只属于市场营销的战术层面,但往往因为它的存在,让很多人措手不及,因为它的存在,一些原本毫无底蕴的品牌却能够异军突起,一路狂飙突进。

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