快速消费品行业包括哪些(快消品行业发展前景分析)


快速消费品行业包括哪些

快消行业有个简称叫FMCG,翻译过来叫快速消费品。首先需要快,整个趋势、消费频率、消费周期、产品流通周期都很快,所以它的特点是“快速”。消费者对产品的使用频率、使用概率、更换概率都非常高。从这个定义来看,它的对立面是耐用品。其实快消品和耐用消费品的区别是看使用频率和使用场景,与定价无关。快速消费品也有贵的东西,耐用品也有相对便宜的东西。一般来说,快速消费品会有较高的消费频率、较高的购买频率、相对较短的使用时限,整个购买群体会立足而非特定群体。典型的快速消费品包括美容化妆品、日用化学品和食品。也有一些逐渐消失的产品,比如电子产品,粮油、饮料类、烟酒类、日用品类等。

快消品行业发展前景分析

目前我国出生人口下降,主要消费群体规模萎缩,城镇化率接近发达国家,大部分品类市场渗透率已逼近峰值,市场增速进入低个位数。随着社会生产力的巨大进步导致市场竞争的加剧,企业现有的利润已经不能满足多层次渠道的需求。因此,渠道扁平化成为很多厂商的一贯销售策略,越来越多的省级代理商甚至县级代理商被取消。反而取代了各地区大量的基层经销商,商品到达消费者的环节最多不能超过两级。企业的直接运营和渠道的下沉已经成为营销部门的中心内容。减少中间环节,体现价格和服务优势,加强对销售终端的管控,是未来快消品企业的首要任务。

快消品在商业中非常活跃,包括工业。最早的快速消费品不是从食品开始的,而是从化妆品开始的。然而,在门店布局上,这类商业产品越来越多地集中在一起销售。随着零售革命的到来,消费品市场的发展趋势和格局发生了翻天覆地的变化,电子商务与传统零售的界限逐渐消散,各种新技术、新概念、新模式应运而生。未来,线上线下融合是大家都认同的大趋势,线上线下的界限将不再是一个黑白分明的判断问题。

受益于中国宏观经济的快速发展,中国居民人均可支配收入和人均可支配支出整体呈现平稳较快增长态势,中国居民进入“消费升级”新时代,开始追求高质量的生活消费,从而提高生活质量的快销品产业迎来发展机遇。

从快消品用户的购买渠道来看,我国快消品的销售渠道主要包括线上销售、商场和个体零售商。一是现代流通渠道,主要在大卖场、超市、连锁便利店、加盟店等场所;二是传统流通渠道,如传统情侣店,规模相对较小;三是线上渠道主要包括淘宝、天猫、京东等一系列电商平台。随着多年互联网基础设施和网购市场教育的巩固,再加上2020年新冠肺炎疫情的刺激,线上消费成为了大多数消费者的选择。预计未来快消品线上销售渠道占比将持续扩大,逐步取代线下渠道成为销售渠道的主流。随着快消品企业在电商平台的运营日益规范,电商渠道在快消品市场占据较大比重,线上快消品市场未来发展潜力巨大。

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