明星衣橱风光不再,拖欠货款缓发工资

在电子商务领域,围绕女性时尚用品的生意一直是一块很大的市场,这不仅是淘宝、京东等综合平台上的热门品类,也有唯品会、聚美优品等专注女性需求已经上市的垂直电商。女性也一直都是电子商务企业的重要利润来源,从京东、当当、唯品会以及聚美优品等企业来看,女性用户越多,公司的盈利状况就越好。面对这样的情况和唯品会、聚美优品等榜样的力量,手握数千万优质女性用户群体的明星衣橱也开始重新审视自己的商业模式,希望能在时尚领域占有一席之地。

那一年明星衣橱势头正猛的一年,除了冠名网站自制节目还冠名综艺节目,靠着“烧钱”冠名,迅速蹿红。可是好景不长,明星衣橱随后陷入资金紧张的境地,最近就被曝出“拖欠货款缓发工资”的新闻,从“不差钱”到“没钱了”,如今明星衣橱显得有些落寞。

缓发员工工资:明星衣橱“没钱了”

一位从明星衣橱离职的员工爆料称,明星衣橱从5月份就开始拖欠员工工资,6月份的工资更是拖到9月份才发。公司缓发工资却没有任何解释,更为严重的是已经有五六个月没有缴社保了。社保一断就是半年,想要在北京买房的资格也被没了。

爆料人称,他们已经申请劳动仲裁了,跟他一样离职的大概有二十多个人也都申请了仲裁。只是到现在劳动仲裁依然没有结果。

▲员工就缓发工资交流

拖欠品牌商货款:

一波未平,一波又起。员工们爆料事件还未平息,又有不少品牌商前来爆料。一位品牌商表示,从今年三四月份开始就没收到过明星衣橱的货款,有部分品牌商从8月份左右开始停止供货。“我们已经给他们足够的时间,从3月10日起我们就没有收到任何货款。”品牌商说。

▲商家群交流

个人卖家保证金未返还:

今年5月就有个人商家向媒体爆料称,很多入住明星衣橱的国内商家到5月份还都还没有收到3月份的提现款。对此明星衣橱的创始人表示,他们正在处理结款的问题,没有外面这些个人卖家说的这么严重。据了解,在这之后确实大部分个人卖家陆续获得了结款,但明星衣橱并没有返还大部分个人卖家的保证金。

▲个人卖家交流

从明星衣橱目前的状况来看,资金寒冬似乎在短期内无法得到有效的解决。

一众明星齐躺枪

明星衣橱名字响亮,听上去就跟名人、明星有关系。事实也的确如此,由黄晓明、李冰冰、任泉等明星合伙成立的Star VC就在C+轮的时候投资了明星衣橱180万美元,任泉还曾亲自为明星衣橱站台。

明星衣橱是怎么蹿红的呢?就是上线初期靠“烧钱”冠名走红的。最吸引眼球的一次是以6199万元在某节目中拍下郭碧婷和设计师李薇的系列作品,震惊了业内。

除此之外,明星衣橱去年还先后拿下“爱上超模”的度假冠名权、中韩联合推出的“中韩时尚王”冠名权,以及爱奇艺自制节目“时尚爆米花”和“娱乐猛回头”的年度冠名权。

任泉在为明星衣橱站台的时候称其具有改变未来电商市场格局的能力。万万没想到,明星衣橱烧钱的速度远远超过了其改变未来电商的速度。

而如今明星衣橱被曝出拖欠货款和缓发工资作为曾经的投资人,黄晓明等明星也是难免不被一些网友调侃一番。明星衣橱这一出的“幺蛾子”真的是让与它相关的明星纷纷躺枪。

明星衣橱如何从“不差钱”到“没钱了”

之前获得了多家知名投资机构投资的明星衣橱,为何如今资金短缺?从“不差钱”到“没钱”明星衣橱究竟做了些什么?有业内人士认为,明星衣橱对自身营销模式出现了问题。消费者都是有买衣服的需求,看到了明星穿的衣服好看才会购买同款。而不是因为明星穿了这个件衣服去买的。而在明星衣橱现在的模式中,却是拼命做明星同款忽略了消费者真正的需求。投入产出比严重倒挂,必然带来巨额亏损。运营成本过高也是明星衣橱经营不善的原因。明星衣橱衣橱以6119万元最高价买下在“女神新装”这一节目的收官之战中明星郭碧婷整套服装设计。预计,2015年明星衣橱的营销费用将达5亿元。

此外,明星衣橱还涉足跨境电商,因为明星衣橱APP最初定位是时尚,而许多时尚产品国内没有,就必须要去国外采购。而明星衣橱又是采用自营的跨境电商模式,不仅要有大量货款还要承担物流上的巨额成本。营销模式不当又导致用户黏度不足。明星衣橱的投资并没有得到回报。

赢利受限投资方便会谨慎投资,融资的资金不能正常流转,因此明星衣橱出现资金短缺的现象。明星衣橱现已步入了资本寒冬,与供应商、员工之间还会有场持久的拉锯战。

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