飞凡网是什么网站?是谁创办的?

618正在如火如荼的进行中,天猫、京东、拼多多三大巨头争斗正酣,各种补贴、优惠不断,业绩又要创新高了。早在前年618,京东下单金额就突破了1500亿,今年天猫召集上百位明星一起造势,预计三大平台都将取得不错的成绩。

然而,在三大巨头冲击新业绩时,却有电商平台宣告注销,低调的落幕。据媒体报道,上海新飞凡电子商务公司正计划注销,这家公司旗下电商平台为飞凡网,率属于万达集团。那飞凡网是什么网站?是谁创办的?

预计很多人都没听过飞凡网,更不用说在上面买过东西。其实,这并不是一家传统意义上的电商平台,而是依托于万达商业,实现线上与线下互通的O2O平台。只有之前去逛过万达广场的,可能会被推荐用飞凡网。而且,飞凡网这两年销声匿迹,早已名存实亡。

2013年,王健林以1350亿身家首次登顶中国首富,彼时的万达集团风光无限,是线下商业的霸主,旗下的万达广场,是中国最大的商业综合体,拥有最大的客流人群,线下地位无可撼动。2014年,京东和阿里相继在美国上市,随后市值一路上涨,中国最大的两家电商平台,迎来了高光时刻,也是电商行业的高光时刻。

彼时,线上和线下似乎还是井水不犯河水,但一向颇有气魄和野心的王健林,也不想错过电商,在这样的背景下,“腾百万”组合横空出世,万达、腾讯、百度三家组建了新的电商公司,首期投资50亿,飞凡网也就此诞生。

一个是线下商业之王,两个拥有巨大的互联网流量,本来是天作之合,然而没想到的是到2016年三方就拆伙了,万达又独自成立了新飞凡在运营。

飞凡网的运营模式和传统电商没什么区别,也是以烧钱开路,通过各种优惠补贴来吸引用户注册会员。所以,在最高峰时,飞凡用户数达2.6亿,合作品牌超过5万个。本来想着把流量做起来,慢慢就可以盈利了。然而,飞凡网的用户粘性很低,钱烧了不少,但是效果并不好。以至于王健林在后来总结说,烧钱模式是只有中国电商才有的错误思维。

王健林对飞凡网是寄予厚望的,他的目标是打造成全球最大的电商平台,首富就是首富,做什么都想争第一,但却被另一个首富马云狠狠地甩在后面。到2017年2月,飞凡网大量裁员,被并入到其他部门,基本上宣告结束,王健林自己也承认失败了。

其实,万达从2012年就开始做电商了。那一年在CCTV的年度经济人物颁奖典礼上,王健林和马云有一个1亿赌约,到2020年,如果电商在中国零售市场的份额占比50%,王健林给马云一个亿,反之亦然。很明显马云要输了,因为2019年电商占比还不到30%,2020年是不可能达到50%的。

从2012年到2017年,5年时间,万达电商换了3任CEO,第一个是龚义涛,曾在Google和阿里工作过,有电商背景;第二个是董策,曾担任佳品网联合创始人、COO,也是有电商背景;第三个是李进岭,经验更丰富,曾在宝洁、摩托罗拉、百事可乐、艺龙、芒果网等公司工作过,拥有线下零售和线上互联网公司的运营经验,但最终也没能做下去。

军人出身的王健林,对万达采取的是军事化管理,雷厉风行,一切讲究最终效果,讲究速度和效率,这与电商持续烧钱的经营理念是完全相悖的,所以,三任CEO在万达的工作开展的都不是很顺利。另外,王健林是一个领袖型的企业家,对所有的事情都要掌控在自己手里,所以,这几个CEO的决策权并不是那么大。

因此,飞凡网的倒下,正式宣告王健林的电商之路失败了,连首富都扶不起了。

电商行业发展到今天,市场格局基本已定,洗牌还在加速,一些曾经的知名电商平台,一个又一个地消失。但是,电商市场仍然在蓬勃的发展,2019年全国电子商务交易额为34.81万亿元,比上年增长6.7%。进入到2020年,一场疫情更是给电商带来了机会,特别是直播电商的爆发,让今年的电商市场变得更加热闹。阿里、京东、拼多多不断强化自己的市场地位,下一个倒下的又是谁呢?

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