二次元经济是什么意思(二次元经济发展情况)

二次元经济由动漫二次元消费发展而来。2015年,腾讯集团副总裁程武将二次元经济定义为“以二次元用户为核心,围绕二次元商品消费的行为”。腾讯作为文娱行业巨头,希望聚合行业力量,共同孵化精品动漫IP,并让它成为游戏、影视、文学和各种周边衍生品。二次元概念在近两三年开始进入大众视野,逐渐在成为流行文化,成为多形态的大众消费。

二次元经济是什么意思

二次元经济也可以看做是二次元文化的消费形态。这种消费形态可以根据商品的不同划分:内容消费与物质消费。其中内容消费包括以动漫 IP 为主的漫画、动画内容以及集合二次元内容作者、粉丝、核心用户和泛核心用户组成的精神消费品,这种精神消费品主要以实体商品为载体,贩售“爱与勇气”等精神概念。而实体消费上,二次元经济主要指以各种动漫IP 为核心的图书、影视作品、文学作品、游戏以及周边产品,同时也包括各类IP主题体验场馆等 。

二次元经济发展情况

伴随着全球新经济商业模式的崛起,以动画、漫画、游戏、网文为代表的二次元文化渐渐被越来越多的人接受,由二次元文化衍生出的二次元经济也正在蓬勃发展,成为文化产业新支点。二次元经济是二次元文化的消费形态,具有极强的创作、传播属性,有版权交易、内容和广告传播、主题商品化等多种变现方式,通过赋能传统产业,衍生出“粉丝经济”“创意经济”“体验经济”和“城市IP经济”等诸多经济形式,产生了更广泛的经济效益。

10月11日,嘉宾大学、中国传媒大学广告学院、中国青年报社文化中心在2019中国·怀仁二次元经济与人工智能峰会期间,联合发布了中国二次元经济报告(以下简称“报告”)。报告对中国二次元经济定义、中国二次元经济与产业的现状和发展趋势、中国二次元产业进入能力评价模型及解读、中国二次元经济在产业共同体中的跨界赋能做了详细介绍和分析。

中国传媒大学广告学院副院长赵新利认为,被称为“Z世代”的95后人群,是互联网的原住民,其行为方式、思维方式、消费方式,以及信息接触方式都有着前所未有独特性。“Z世代”为二次元经济创造了广阔的市场,其消费能力的不断提升将会推动二次元产业的不断发展。而文化产业,特别是动漫产业的崛起也为二次元经济插上了腾飞的翅膀。“日本的例子告诉我们,动漫不仅是年轻人的专爱,喜欢动漫的年轻人长大后依然会对动漫充满感情。等95后长到40岁的时候,他们依然会是二次元忠实的受众。与此同时,新一代的年轻人还会不断成长,所以二次元受众会在积累中不断壮大。”

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